マーケティングリサーチの手順

1.調査目的の明確化

2.調査計画の策定

3.情報収集

4.情報分析

5.結果報告

6.意思決定

経験曲線の考え方

1.考え方

・生産量の累積が、増えるにつれ、単位あたりのコストが下がることが多い

・累積された経験が、2倍になるごとに、人件費は、約10～15%下がる

・経験とは

(1) 仕事をする人の習熟  (2) 技術向上 (3) 規模の効果

2.理論の応用

市場で大きなシェアを持つ企業ほど。経験極性の効果で

単位コストを下げることができる

マクシミンとミニマックス

マクシミン

・最悪の状態がおこったとき、利益を最大化する

・交通事故を想定して、保険に入る

ミニマックス

・最悪の状態がおこったとき、損失を最小にする

・交通事故を想定して、車に乗らない

株式のファンダメンタル・バリュー

現在の株価は、将来の予想配当の割引現在価値に等しい

という考え方

ファイブフォース・モデルの考え方

1.潜在的な新規参入企業

参入障壁が低いと、新たな企業が参入し、収益は低下する

2.競合関係

競合が激しいほど、収益性は、低下する

3.顧客の交渉力

顧客が、製品を乗り換えやすいほど、収益性は低下する

4.売り手の交渉力

売り手を選べない立場にあるとき、収益性は低下する

5.代替品の存在

代替品が豊富なほど、収益性は低下する