新興市場向け製品のポイント

1.経済面

ユーザの手の届く低価格の製品をつくる

2.利用性

インフラが十分でない環境でも利用できる製品をつくる

3.入手可能

製造、メンテナンスなどの材料や設備の入手

マーケティングリサーチの手順

1.調査目的の明確化

2.調査計画の策定

3.情報収集

4.情報分析

5.結果報告

6.意思決定

経験曲線の考え方

1.考え方

・生産量の累積が、増えるにつれ、単位あたりのコストが下がることが多い

・累積された経験が、2倍になるごとに、人件費は、約10～15%下がる

・経験とは

(1) 仕事をする人の習熟  (2) 技術向上 (3) 規模の効果

2.理論の応用

市場で大きなシェアを持つ企業ほど。経験極性の効果で

単位コストを下げることができる

マクシミンとミニマックス

マクシミン

・最悪の状態がおこったとき、利益を最大化する

・交通事故を想定して、保険に入る

ミニマックス

・最悪の状態がおこったとき、損失を最小にする

・交通事故を想定して、車に乗らない

株式のファンダメンタル・バリュー

現在の株価は、将来の予想配当の割引現在価値に等しい

という考え方